2025年11月，佳能EOS R6 Mark III以超出預(yù)期的市場反響開啟了全畫幅微單的新篇章。這款被定位為全能型的相機(jī)不僅讓消費(fèi)者在清晨六點(diǎn)就守候在店門外，更創(chuàng)造了相比前代2.4倍的銷量增長。在專業(yè)影像市場整體承壓的背景下，這樣的成績顯得格外亮眼。

佳能（中國）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級總經(jīng)理張宏圖分享了EOS R6 Mark III火爆背后的市場數(shù)據(jù)，也坦誠地談到了行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。從入門級相機(jī)在中國市場首次超越歐洲總和的銷量，到RF鏡頭生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)充，再到售后服務(wù)架構(gòu)的全面升級，佳能正在用實際行動踐行“感動常在” 的承諾。

市場熱度超預(yù)期：提前兩周開售的決定

Q：EOS R6 Mark III自去年11月上市以來，市場熱度持續(xù)高漲。能否從宏觀角度分享一下這款產(chǎn)品目前的整體銷售態(tài)勢?

張宏圖：EOS R6 Mark III于去年11月6日發(fā)布，發(fā)布當(dāng)天市場反饋就非常火熱，很多經(jīng)銷商立即拿到了預(yù)約訂單。我們原計劃12月6日正式開售，但發(fā)布當(dāng)晚根據(jù)市場表現(xiàn)，我們馬上與日本總部溝通，最終將上市時間提前到11月21日。

最讓我印象深刻的是，11月22日一早，合肥、沈陽等地有消費(fèi)者早上6點(diǎn)多就在店門外等候，只為拿到當(dāng)?shù)氐谝慌_EOS R6 Mark III。11月底的沈陽已經(jīng)非常冷，經(jīng)銷商也很體諒客戶，提前開門營業(yè)。這種熱情是我們始料未及的。

從數(shù)據(jù)來看，EOS R6 Mark III上市前兩個多月的銷量是EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II從2023年11月開始，在第三方統(tǒng)計中一直排在全畫幅市場所有品牌的銷量第一，中間只有兩個月不是第一。在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，取得這樣的成績確實超出預(yù)期。

Q：R6系列一直是中國攝影愛好者心目中的全能機(jī)型。在與中國用戶和經(jīng)銷商溝通中，有哪些反饋直接影響了產(chǎn)品規(guī)劃?

張宏圖：R6系列的定位一直是全能型產(chǎn)品，拍照和視頻雙修。但EOS R6 Mark III的開發(fā)理念有了根本性轉(zhuǎn)變。

在R6一代和二代開發(fā)時，我們更多是在產(chǎn)品線的限制中做妥協(xié)，試圖做出一款所謂的'水桶相機(jī)'。但EOS R6 Mark III完全從消費(fèi)者需求出發(fā)——他們需要什么，比如像素、連拍速度、更高畫質(zhì)的視頻，我們就盡可能都滿足。

從上市后的反饋看，無論經(jīng)銷商還是消費(fèi)者的評價都非常高。網(wǎng)上幾乎沒有負(fù)面聲音，都認(rèn)為這是一款非常全能的產(chǎn)品。這證明我們這次的產(chǎn)品設(shè)計思路是成功的。

鏡頭生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)：RF45mm F1.2 STM的驚喜

Q：EOS R6 Mark III的火爆對RF鏡頭產(chǎn)生了什么影響？用戶更傾向于搭配L級紅圈鏡頭還是輕便型STM鏡頭?

張宏圖：EOS R6 Mark III對紅圈鏡頭的拉動非常大。作為全能機(jī)型，它帶動了多個品類鏡頭的銷售。

拍照方面， RF24-70mm F2.8 L IS USM和RF70-200mm F2.8 L IS USM的銷量大幅提升；視頻方面，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z等HYBRID鏡頭的拉動也很明顯。人像攝影則促進(jìn)了RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS和RF50mm F1.4 L VCM等高端鏡頭的銷售。

特別值得一提的是RF45mm F1.2 STM，這支鏡頭的銷售同樣火爆。EOS R6 Mark III至今仍處于供不應(yīng)求狀態(tài)，而RF45mm F1.2 STM的需求同樣遠(yuǎn)超我們預(yù)期，并且在想辦法不斷地從日本進(jìn)貨。這款產(chǎn)品的成功意味著未來我們會推出更多高規(guī)格、低門檻、更便攜的鏡頭。目前RF鏡頭已有54支，我們還會繼續(xù)豐富產(chǎn)品線。

2026年展望：供應(yīng)挑戰(zhàn)與市場預(yù)期

Q：對于2026年，EOS R6 Mark III和EOS R5 Mark II的市場表現(xiàn)有何期待?是否有具體的銷量目標(biāo)?

張宏圖：EOS R6 Mark III目前的供貨仍存在缺口，我們一方面在努力從總部加大進(jìn)貨量。這款產(chǎn)品不僅在中國銷售火爆，在其他國家表現(xiàn)也很好，對整個公司的產(chǎn)能造成了一定壓力。

從使用場景看，EOS R6 Mark III覆蓋了視頻、生態(tài)攝影、人像、星空等多個領(lǐng)域，還可以搭配VR鏡頭使用。我們對2026年的表現(xiàn)非常有信心，預(yù)計全年至少能實現(xiàn)相比EOS R6 Mark II 1.5倍的銷量。

EOS R5 Mark II方面，雖然去年這個價位段產(chǎn)品整體市場有較大下滑，但EOS R5 Mark II從2024年8月上市后5個月及2025年的平均銷售臺數(shù)還有小幅增長。這個系列的客戶群體對畫質(zhì)有很高要求，我們認(rèn)為今年依然會保持良好表現(xiàn)。

入門市場的突破與行業(yè)思考

Q：在您看來，2026年可能面臨的挑戰(zhàn)會來自哪些方面?

張宏圖：這可以很坦白地講。去年不僅高端專業(yè)產(chǎn)品賣得好，入門級產(chǎn)品的表現(xiàn)也非常突出。EOS R100、EOS R50和EOS R50 V這三款入門級微單，去年在中國的總銷量在佳能全球各單一市場中首次登頂?shù)谝?，僅中國市場的銷量就超過了整個歐洲的銷量總和。

當(dāng)然，運(yùn)動相機(jī)等新品類的增長確實對入門產(chǎn)品有一定沖擊。但我們的看法是正面的——這說明越來越多消費(fèi)者對影像有更高需求，他們不再滿足于只用一臺設(shè)備，對影像文化感興趣、愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的客戶群體在擴(kuò)大。

佳能連續(xù)42年位居美國專利排名前十，有著強(qiáng)大的技術(shù)儲備。我們看好這個市場的潛力，也許將來會有相關(guān)產(chǎn)品推出?？梢哉f這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會。

'感動常在'：售后服務(wù)的全面升級

Q：隨著銷量大增，佳能在售后服務(wù)體系上是否有新的配套計劃?

張宏圖：佳能（中國）的企業(yè)使命是“感動常在”，快速幫助消費(fèi)者解決問題是我們的核心工作。今年我們已經(jīng)對售后架構(gòu)做了調(diào)整，以更快速地響應(yīng)市場需求。

我們始終認(rèn)為佳能在幾個主要品牌中擁有出色的售后服務(wù)。今年我們在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級，架構(gòu)調(diào)整后將更貼近用戶真實使用場景，能夠提供更優(yōu)質(zhì)、更可靠的服務(wù)體驗。

編后記

最后，張宏圖提到了一個細(xì)節(jié)：作為去年11月才發(fā)布的新機(jī)，到12月底時EOS R6 Mark III已經(jīng)獲得了眾多國內(nèi)外媒體的廣泛認(rèn)可，并且，屢獲眾多國內(nèi)外媒體獎項。他認(rèn)為，一款好產(chǎn)品的評價來自兩方面——專業(yè)媒體的專業(yè)角度，以及真實用戶的實際反饋。EOS R6 Mark III在這兩方面都收獲了高度評價。